La marca candidato

En esta época electoral, varios expertos en marketing político les explicarán a sus candidatos que el secreto de una campaña exitosa es el balance adecuado entre emoción y racionalidad.

Sin duda, estos dos elementos constituyen la receta de una buena campaña. Pero vale la pena examinar de cerca un elemento de comunicación estratégico alrededor del cual se cristalizan toda clase de amores y de odios: el candidato y su marca personal o, en otros términos, la “marca candidato”.

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